卡塔尔世界杯期间，某国际球星单场进球奖金高达200万美元的新闻，再次将运动员收入话题推上热搜。相比之下，国内健体运动员（指健美、健身等形体竞技项目选手）的生存现状却鲜少被关注。 据2023年《中国健身产业白皮书》显示： "这个行业就像没有保底的赌局"，三届全国健体冠军张伟（化名）坦言，"我2016年第一次夺冠时奖金才8000元，现在靠抖音带货才能月入5万。" 随着CBA、中超等联赛商业价值突破10亿门槛，健体项目也在探索职业化： 业内人士指出，要建立可持续的收益模式，仍需解决三大痛点：赛事版权价值开发、运动员职业认证体系、青少年梯队建设。当世界杯展示着顶级体育IP的商业魔力，中国健体人的职业化道路才刚刚起跑。当世界杯点燃体育经济，中国健体人的"钱途"在哪？
■ 收入金字塔：顶尖选手月入10万+，新人倒贴训练
收入来源 占比 商业代言 42% 赛事奖金 23% 自媒体变现 35% ▶ 破局之路：职业联赛+短视频时代的机遇
"现在粉丝量10万+的选手，带货蛋白粉的佣金比比赛奖金还高。但过度商业化可能让项目失去竞技本质。"——体育经纪人李娜